Completa Analisi del Mercato della Moda: Tendenze, Sfide e Opportunità

L’industria della moda è sempre in fermento, in evoluzione. Sono tanti i fattori in gioco che influenzano questo settore come le tendenze culturali e le innovazioni tecnologiche. L’analisi del mercato della moda è fondamentale per comprendere la complessità del settore e dove questo sta andando, insomma, in che direzione si sta muovendo. Solo un’analisi approfondita e rigorosa può gettare luce sulle incognite che riserva il futuro e scoprire in anticipo o quantomeno non con colpevole ritardo, quali saranno le tendenze ma anche le opportunità e le sfide da affrontare nel breve e nel lungo periodo.

Che Cos’è L’analisi Del Mercato Della Moda?

L’analisi del mercato della moda è un processo che si prefigge l’obiettivo di comprendere e valutare dinamiche, tendenze del settore, nonché le condizioni operative. Attraverso la raccolta prima e l’interpretazione dei dati si giunge ad una visione su larga scala del comportamento dei consumatori, delle loro preferenze in termini di acquisto e delle influenze culturali. L’analisi del mercato della moda, inoltre, non può prescindere da fattori quali l’economia, la tecnologia, la sostenibilità e finanche la politica.

Analizzare questo particolare mercato consente di individuare le opportunità commerciali e prevedere le tendenze. L’analisi può essere condotta su piccola scala, quindi studiare le performance di un marchio, di un negozio o magari un prodotto come un top oppure una gonna per esempio. L’analisi può essere, in alternativa, su larga scala dunque volta a valutare l’intero mercato o magari la settimana della moda così come le tendenze e le abitudini di acquisto dei consumatori.

Panoramica del Mercato della Moda: Cifre e Fatti Chiave

USA e Cina rappresentano le due principali economie mondiali e ciò è vero anche per quanto riguarda i mercati al dettaglio dell’abbigliamento. In base al PIL nominale, le principali economie mondiali sono, nell’ordine:

• USA
• Cina
• Giappone
• Germania
• UK
• India
• Francia
• Italia
• Canada
• Corea del Sud

Il 24,67% dell’economia globale è rappresentato dagli Stati Uniti. Segue la Cina con il 17,39% poi Giappone con il 5,97%, Germania 4,54% e UK 3,26%. Nell’ordine Cina, Stati Uniti, Regno Unito, Germania e Giappone rappresentano i principali mercati al dettaglio a livello mondiale. Se la Cina è il principale paese esportatore nel campo dell’abbigliamento, gli USA sono secondi.

Commercio di Tessuti e Abbigliamento in Tutto il Mondo

Al fine di soddisfare la grande domanda dei consumatori, ogni giorno nascono nuove aziende che operano nel settore tessile e dell’abbigliamento. Si stima che l’industria tessile e dell’abbigliamento valgano circa 3000 miliardi. Molte di queste aziende non raggiungono una popolarità a livello globale. Questo non è certo il caso del gruppo LVMH che nel 2022, con circa 367 miliardi di dollari, si è confermata l’azienda di abbigliamento con la più alta capitalizzazione di mercato. Seconda la Nike con una capitalizzazione di mercato pari a 216 miliardi di dollari. Terza Dior con 124 miliardi.

Perché L’analisi Del Mercato Della Moda è Importante?

Sono diversi i motivi per i quali l’analisi del mercato della moda è importante, vediamoli:

• Il mercato reagisce alle tendenze. Oltre alle passerelle delle sfilate con i grandi eventi dedicati alla moda, oggi c’è la figura dell’influencer che è in grado di orientare le decisioni di acquisto dei consumatori. È importante, poi, tenere conto dei cambiamenti dello stile di vita dei consumatori, le abitudini di acquisto cambiano, c’è una coscienza ecologica e una ricerca di un abbigliamento inclusivo: i brand devono essere pronti a cogliere tutte queste novità e ad agire di conseguenza.
• Variazione dei segmenti di target. Fondamentalmente bisogna imparare a conoscere i propri clienti. Molte persone per anni hanno acquistato marchi di alta moda oppure sono stati dei fanatici della fast fashion. Oggi però, quelle stesse persone potrebbero essere diverse ed aver fatto propria la questione ambientale, magari acquistando solo capi d’abbigliamento di seconda mano o riciclati. Non essere preparati a questi cambiamenti comporta una perdita di clienti.
• Competitività. La concorrenza è spietata, ci sono tantissimi brand sul mercato e moltissimi negozi senza dimenticare l’e-commerce. Questo è un aspetto che l’analisi del mercato deve sempre valutare con grande attenzione per consentire di prendere le misure adeguate.
• Un aiuto a connettersi con il target di riferimento. L’analisi del mercato aiuta in modo intelligente ad entrare in contatto con i target di riferimento. Come? Attraverso sondaggi su larga scala che permettono di raccogliere informazioni utili a tracciare il profilo del consumatore oppure per valutare l’impatto che ha avuto su di loro la una nuova pubblicità.

Tipi di Analisi Del Mercato Della Moda

Ci sono due tipi di Analisi di mercato della moda: quello primario e quello secondario.

• La ricerca primaria è sia qualitativa sia quantitativa. Le ricerche di mercato primarie consentono di raccogliere due tipi di informazioni: esplorative e specifiche. Nella ricerca esplorativa si utilizza un questionario a risposta aperta da somministrare ad un campione di consumatori. La ricerca specifica consente di approfondire questioni e problemi emersi nella ricerca esplorativa. La ricerca qualitativa permette di raccogliere dati semistrutturati e non strutturati attraverso focus group, colloqui individuali e ricerca etnografica.
• La ricerca secondaria è gestita da fonti esterne all’azienda, queste possono essere agenzie governative, media etc. Le fonti utilizzate possono essere pubbliche, commerciali o Istituzioni Educative.

Statistiche Dell’industria Della Moda Globale

La moda è una delle principali voci dell’economia mondiale. Nel periodo pre Covid il fatturato mondiale dell’industria della moda era stimato tra 1.700 e 2.500 miliardi di dollari. Con la pandemia, secondo un rapporto di Euromonitor International avallato anche dal rapporto McKinsey “State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers” nel 2020 il mercato globale dell’abbigliamento e delle calzature si è ridotto del 18,1%, persino del 20% secondo le stime di McKinsey relative all’anno fiscale 2019-2020. Finite le restrizioni, l’industria della moda ha recuperato il terreno perso tornando ai livelli pre Covid. Per quanto riguarda i mercati chiave dell’abbigliamento, quello femminile ha un fatturato maggiore rispetto a quello maschile e per bambini.

Affrontare le Nuove Sfide Con le Ricerche di Mercato

Oggi più che mai le aziende della moda sono chiamate ad affrontare tante e complicate sfide. In questo senso le ricerche di mercato sono un grande aiuto per individuare nuove aree di crescita. Grazie alle ricerche di mercato si può investire al meglio il budget per il marketing e la pubblicità ma soprattutto, soddisfare le esigenze dei consumatori dando loro proprio quello che stanno cercando. Le informazioni che una ricerca permette di raccogliere sono un bene prezioso per l’azienda che in base a questa può prendere le migliori decisioni possibili e impostare le giuste strategie.